Poésie by Julie — магазин слоу-фешен ателье

Магазин слоу-фешен ателье с пошивом на заказ

Британское ателье slow fashion шьёт платья и свадебные наряды на заказ. Мы собрали магазин с капсульными коллекциями, снятием мерок прямо в чекауте, ценами в локальных валютах и отдельным входом в bespoke-услугу для невест.

Главная страница Poésie by Julie: обложка капсульных коллекций и переход в каталог

01Challenge

Poésie by Julie — британский бренд слоу-фешен и свадебное ателье. Джули отшивает каждую вещь сама, по индивидуальным меркам, из натуральных тканей ответственного происхождения. Название читается «по-э-зи» — французское слово «поэзия», и это задаёт тон всему бренду.

Такой магазин нельзя строить как обычный сток-каталог. Товара нет на складе: покупатель выбирает модель, ткань и длину, оставляет свои мерки — и только после этого начинается пошив. Витрина должна была объяснять это до оплаты, а не в письме после неё.

Добавьте к этому две разные аудитории на одном сайте: тех, кто покупает платье из капсульной коллекции в пару кликов, и невест, которым нужна личная консультация и индивидуальный расчёт. Плюс международная выдача — заказы идут по всей Европе, в США, Японию, Австралию и на Ближний Восток, и каждый должен видеть цену в понятных ему деньгах.

02Solution

Мы спроектировали структуру вокруг двух сценариев: быстрый выбор из готовых подборок и медленный вход в bespoke.

Каталог разложен на смысловые входы, а не на один общий список: Shop All, Dresses, Ready to Ship, The Occasionwear Edit («для моментов, которые запоминаются»), The Modern Classics («лёгкость на каждый день»), Bestsellers и Gift Card. Отдельный раздел Bridal ведёт не в корзину, а в описание индивидуальной услуги.

Главная страница ведёт покупателя по цепочке: обложка капсульных коллекций, блок публикаций в прессе, два крупных перехода — Bridal и Sustainability, три принципа бренда (designed to last, caring for the planet, personal service), карусель бестселлеров с ценами, манифест ателье, стена отзывов и аккордеон FAQ.

Что внутри

Кастомная тема на Shopify: вёрстка секций с нуля, без готовых шаблонов и лишних приложений
Мерки и пожелания клиента передаются в заказ через поле примечания в чекауте — то, что описано в FAQ, работает на самом деле
Мультивалютность и мультирегиональность: переключатель страны, локальные валюты, пороги бесплатной доставки £350 по UK и £500 по миру в верхней ленте
Блок FAQ на главной снимает главные возражения до корзины: сроки 2–3 недели, правила кастомизации, как передать мерки, уход за изделием
Виджет углеродно-нейтральной доставки и раздел Sustainability — часть позиционирования, а не декор
Лента Instagram, подписка на рассылку, сквозной поиск и личный кабинет

Типографика и ритм страниц построены на воздухе и крупных кадрах: фотография ткани важнее интерфейса. Изображения отдаются в адаптивных размерах с ленивой загрузкой, критический CSS инлайнится, шрифты предзагружаются. SEO собрано на уровне разметки: осмысленные title и description, микроразметка товаров и хлебных крошек, чистая иерархия заголовков, карта сайта и hreflang для международной выдачи.